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Le merchandising vitrine et les fêtes de noël: créativité, luxe, glamour, les marques ne reculent devant rien pour nous faire rêver.

Le merchandising vitrine et les fêtes de noël: créativité, luxe, glamour, les marques ne reculent devant rien pour nous faire rêver.


Définition et historique du merchandising vitrine

Méconnu du grand public, le merchandising vitrine est pourtant une des notions les plus importantes dans la stratégie commerciale.

Qu'est-ce que le merchandising vitrine ?

Visible partout devant les magasins, les boutiques de prêt-à-porter, les grands complexes commerciaux, ce concept publicitaire traite tout ce qui est stratégie de suggestion visuelle à travers les vitrines d'un espace commercial.

Grâce à l'agencement proportionné de l'espace vitrine et les techniques modernes, la boutique cherche par sa devanture de magasin d'attirer la clientèle dans son antre.
Le client se laisse porter, tel un fakir charmeur de serpents, vers l'univers accueillant de la boutique.. Se sentant tout de suite rassuré par ce merchandising vitrine harmonieux, la clientèle se sent à l'aise et invitée à passer un moment agréable.

Selon l'Institut français du merchandising (IFM) : « Le merchandising est un ensemble d'études et de techniques d'applications, mises en œuvre en vue d'accroître la rentabilité du point de vente et l'écoulement des produits, par une adaptation permanente de l'assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises. »

Historique du merchandising vitrine

Depuis le début du troc, l'homme a toujours cherché à mettre en valeur ses produits à troquer, puis à vendre.
Par différentes techniques de présentation et de maîtrise du discours oral, le commerçant de l'Antiquité cherche à séduire les passants pour les attirer vers ses biens à troquer ou à vendre.

La seule différence entre cette époque et la nôtre, réside dans la modernité des techniques utilisées. D'abord à même le sol, dans l'Antiquité, les produits à vendre se sont retrouvés en arrière-boutique, pour finalement être exposés sur des comptoirs. Enfin dans les années 50 jusqu'à nos jours, avec l'apparition des libres-services et des supermarchés, le client déambule et se sert dans les rayons. D'où l'importance de donner envie, de nos jours, aux clients, de rentrer dans le magasin et laisser ensuite la magie s'opérer.

Quels sont les enjeux ?

L'enjeu principal est d'attirer le client, mais aussi de donner une âme, une véritable personnalité à votre enseigne.

Merchandising vitrine Sephora

Attirer toujours plus de clients

Parce que le client ressentira une véritable harmonie dans l'agencement de l'intérieur de votre retail boutique, il sera lui-même détendu et apte à y acheter des produits en toute tranquillité, quitte à y passer une bonne heure ou deux.
Voilà tout l'enjeu de trouver un bon professionnel du merchandising vitrine. L'intégration de tous les composants d'un bon marchandisage de vitrine vous garantit de capter l'intérêt des passants et de les faire au minimum s'y arrêter.

Créer une atmosphère propre à son magasin

Chaque magasin étant unique et ayant sa propre spécificité, tout l'enjeu va être de lui donner du charisme, de l'authenticité, du caractère. Il lui faut une identité, une âme, quelque chose qui donnera envie de découvrir votre retail boutique et de s'y abandonner pour une agréable session de shopping.
Pour ce faire, différents accessoires hi-tech, comme des écrans led ou des murs lcd, peuvent éveiller les sens que sont la vue et l'ouïe de vos clients. Ces sens ayant été activés, cela éveillera celui du toucher, l'envie de manipuler, d'essayer vos produits en magasin.

La guerre entre les marques de luxe

Afin de favoriser et doper les ventes, les marques de luxe mettent une grande partie de leur communication sur la créativité, le glamour, le fashion.
Prêtes à tout pour doubler la concurrence, celles-ci vont organiser des événements haut en couleur et en sons. Il faut que les lumières des projecteurs soient braquées sur leur marque.

Etre toujours plus créatif et réactif

Le nerf de la guerre entre les différentes marques de luxe est assurément le merchandising vitrine. En effet, toutes les enseignes de luxe veulent à la fois garder leur clientèle et en conquérir toujours plus. Rester dynamique, fashion, imaginatif. Etre toujours en mouvement, avant-gardiste. Pour ce faire, il faut créer en boutique cette ambiance de perpétuelles nouveautés ; et cela passe par un décor toujours plus créatif et à la pointe des nouvelles technologies en matière de marchandisage de vitrine. Véritable guide inconscient pour le consommateur, le flux visuel qui se dégage des boutiques est fondamental pour attirer les passants, futurs potentiels acheteurs.

Publicité sur le lieu de vente, mais pas que...

En effet, nous l'avons vu, il est très important d'attirer le client sur le lieu de vente. Mais, les marques de luxe ne s'arrêtent pas là ! La publicité se fait dans les rues, à la télévision, mais aussi lors de grands événements comme les défilés de mode, par exemple. Il faut donc, aussi, que dans ces événements organisés par les grandes marques de luxe, qu'un décor dynamique et créatif soit mis en place. Cela doit rester dans les mémoires des personnes présentes afin qu'elles puissent d'elles-mêmes en faire la promotion dans leurs relations professionnelles et leur entourage familier.

Quels sont les différents acteurs de cette nouvelle guerre des marques ?

Les acteurs de cette nouvelle guerre des marques sont assurément les sociétés de location / vente / services de solutions audiovisuelles.

IVS, le spécialiste des solutions audiovisuelles

Notre société, Image Vidéo Services (IVS), est le spécialiste depuis plus de vingt ans qui vous propose un large choix de solutions audiovisuelles à la location ou à la vente pour tous vos projets, notamment dans le merchandising vitrine. S'appuyant sur les dernières technologies existantes et sur un bureau d'études intégré, notre équipe est le partenaire technique idéal.
Ecrans led, intégration dans le décor de lumières, murs lcd... nous disposons de tout le matériel nécessaire à la mise en scène de votre boutique.

Du matériel et des prestations haut de gamme

Parce qu'une défaillance de matériel vous serait préjudiciable, nous vous assurons une haute qualité de notre matériel audiovisuelle.
Notre démarche ? Se projeter dans votre univers et déterminer avec vous le décor qui correspondra le mieux avec vos enjeux artistiques, techniques, marketing et financiers. Puis, une fois le projet validé, nous mettrons en place, avec professionnalisme et en respectant les délais, l'intégration du projet à votre boutique. Enfin,notre équipe s'engage à maintenir son installation audiovisuelle dans la durée avec des interventions sur site en cas de défaillance.


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Ensemble, créons

les conditions d’un projet audiovisuel maitrisé
respectant votre créativité et l’intégrité de votre image.